近日，市场盛传茅台汽车宣布年底限量“新政策”。也就是说，2025年12月至2026年1月1日期间，将暂停向经销商分销所有茅台产品。
《每日经济新闻：进酒》从相关人士处获悉，此次发布的市场消息包括短期供应管理的内容，以及明年销售政策的调整等内容。
或许是受此影响，记者通过多个第三方市场平台了解到，飞天茅台批发价已经回升。与12月12日相比，每瓶批发价上涨了15至30元。在第三方动态行情平台上，当天飞天茅台的市场价格（配比价）上涨数倍。酒商单瓶飞天茅台最高售价为1540元/瓶，较去年同期大幅上涨前一天。
新闻一：茅台酒产品本月将停产
连日来，飞天摩太珠市场价格持续下跌，重回官方参考价1499元/瓶，引发社会关注。
随后有消息称，贵州茅台将从2025年12月（预付款完成后）起暂停向经销商销售所有茅台酒产品，直至2026年1月1日，并在适当时间重新启动。
白酒专家肖竹青表示，这些措施的目的是直接减轻年底现金紧张期间商家的负担，防止商家为了偿还贷款或购买新品而恐慌抛售。
价格与供求关系密切，周期性短缺通常是调节市场最直接有效的方式之一。此消息一出，一些酒类经销商在社交平台上发声，认为茅台酒此举是为了保护自己的利益。经销商的利益。 “一个好的公司永远不会让经销商遭受损失。”
新闻二：明年不合格产品销售份额或将减少
相比短期政策，市场更关心明年的政策调整。
据记者了解，除了飞天墨台珠，经销商还需要承担高端茅台酒、生肖茅台酒、创意文化酒等其他产品的销售配额。其中很多产品都会出现价格反转（售价低于出厂价），因此当高端酒类价格下跌时，配额就成为决定经销商盈亏的重要因素。
此前有商家表示，如果酒厂能够减少或推迟其他产品的采购和销售，可以大幅降低商家的整体成本。
据此市场消息，贵州茅台计划大幅削减全部2026年淘汰不合格产品，从源头上减少供应，减少分销渠道利润。具体指出，茅台15年、飞天茅台1升、生肖茅台四个品类的产品配置将大幅减少，茅台琉璃宝的供应可能会全面停止。
行业专家认为这是一项中长期结构性改革。
肖竹青认为，大幅减少不合格产品的配置，会减少源头产品的供给，降低分销渠道的利润。一些证券分析师也表达了类似的观点。传统上，劣质产品基本通过经销商渠道以分销模式销售，这是资金和损失的主要来源。如果调整明年的分销计划，经销商的损失可能会大大减少。
股东大会召开于上个月月底尤为突出。茅台建议根据当前行业调整期特点科学把握产品投放节奏，根据市场承载能力保持渠道韧性和市场稳定。
（文章来源：日刊经济新闻）
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